COMEX transforma el cielo de CDMX en inspiración de color en tiempo real

La marca COMEX presentó “Cielito Lindo”, una campaña que convierte los tonos del cielo de la Ciudad de México en combinaciones de color que cambian en tiempo real, llevando la inspiración directamente del entorno urbano al diseño.

El proyecto, desarrollado junto a GANEM México, utiliza un espectacular digital equipado con una cámara que observa constantemente el cielo capitalino. A través de un sistema tecnológico, se capturan imágenes que son procesadas mediante un algoritmo capaz de identificar los colores predominantes y traducirlos al catálogo de la marca.

De esta forma, la paleta se actualiza de manera continua, generando nuevas combinaciones cada pocos segundos, dependiendo de cómo cambian las condiciones del cielo. La iniciativa busca ofrecer una experiencia dinámica, donde el color deja de ser estático y se adapta al entorno en tiempo real.

Leonardo Salazar, director de Marketing de COMEX PPG, explicó que la empresa también aplica metodologías como el modelo 3C, que combina tres colores bajo principios de armonía visual y matemáticos, como la secuencia de Fibonacci, para lograr composiciones equilibradas.

Por su parte, Omar Cornejo, director de Desarrollo en L3M, detalló el funcionamiento tecnológico detrás de la campaña: “Estamos extrayendo los pixeles del video, procesándolos a gran escala, identificando los colores predominantes y relacionándolos con la base de datos de COMEX. Cada dos segundos generamos una nueva recomendación de color en tiempo real”.

La propuesta plantea una nueva forma de entender el color, vinculándolo con el entorno natural y urbano en constante cambio, en lugar de presentar tendencias fijas.

Finalmente, Claudia Contreras, CMO de COMEX PPG, destacó que la intención es replantear lo cotidiano desde una perspectiva innovadora: “Innovar para COMEX es hacer cosas diferentes… esta idea parte de algo tan obvio como el cielo, pero llevado a una experiencia que nunca se había hecho en publicidad exterior”.

Fuente: Milenio/mhg/Foto: X: @roastbrief